Aujourd’hui, l’image de la marque ou le “branding” est devenue extrêmement importante pour la majorité des consommateurs. Ces termes désignent la représentation d’une entreprise et de ses valeurs perçues par les personnes extérieures. Ce n’est pas forcément l’image qu’une marque veut se donner, mais le sentiment ou le jugement que portent les clients sur celle-ci. Cette stratégie digitale se base sur l'histoire de la marque, ses objectifs, sa culture d’entreprise, son positionnement, sa communication, etc. La construction de cette image de marque est principalement visuelle, mais son discours doit rester cohérent avec ses actions pour pouvoir être pleinement crédible. Le storytelling est peut-être l'outil qu'il vous manque et Manza Studio vous propose ci-dessous 6 étapes pour écrire un bon storytelling...⚡️

Il était une fois, le storytelling...

Aujourd'hui, le storytelling est l'outil indispensable des entreprises. C’est un concept marketing qui désigne l’art de raconter des histoires en captant l’attention de la cible par l’émotion et non par des arguments commerciaux. Il est très efficace pour créer un sentiment de proximité avec le consommateur et est utilisé quand l’entreprise veut atteindre une audience massive en touchant un public qui partage la même sensibilité et les mêmes valeurs qu’elle.

Mais alors, comment construire un bon storytelling en 6 étapes ✅

1. Définissez votre public cible 

Pour écrire un bon storytelling. Il est important de définir le public cible que nous souhaitons toucher et surtout de le connaître pour pouvoir déterminer les éléments qui l’attireront. Pour réaliser cette étape, il est conseillé de créer un Persona en intégrant les caractéristiques suivantes :

• Sexe
• Tranche d’âge
• Catégorie socio-professionnelle
• Situation géographique
• Situation familiale
• Besoins commerciaux auxquels vous pouvez répondre
• Et toute autre information utile pour vous…

Cela permettra d’adapter votre histoire à eux et de concentrer vos efforts sur la partie du panel susceptible d’acheter plus facilement le produit ou service de votre entreprise.

2. Créez une histoire simple 

Une histoire simple est une histoire accessible à tous. Vous n’avez pas besoin de raconter des choses extraordinaires tant que votre récit est sensé, s’il devient compliqué ou excessif, il peut facilement embrouiller ou faire fuir un consommateur.

Choisissez une belle histoire positive avec des valeurs communes à tous, qu’elle soit vraie ou fictive, elle doit rester réaliste et en cohérence avec votre entreprise. Avant la rédaction, il est important de se poser les questions suivantes :

• Quel message voulez-vous faire passer dans votre storytelling ?
• Quelles sont les valeurs que vous allez dévoiler ?
• Quelle image de votre marque voulez-vous donner ?
• Que veulent entendre vos cibles et comment le relier à votre récit ?
• Etc.

Adoptez un ton naturel et définissez le coeur et l’objectif principal de votre histoire pour pouvoir complètement captiver votre audience.

3. Trouvez un titre percutant 

Aujourd’hui, les consommateurs sont noyés par la publicité. Leur attention est très brève et s’arrête la plupart du temps aux titres aguicheurs. C’est pour cela qu’il est important d’être innovant et original pour écrire un bon storytelling et inciter les consommateurs à lire votre histoire entièrement après avoir lu votre titre.

Pour trouver un titre accrocheur, n’hésitez pas à vous inspirer de livres, d’articles, d’ouvrages, de chroniques… Allez à la pêche aux informations et ajoutez-y votre touche personnelle !

4. Provoquez les émotions 

Une histoire classique est construite avec :

• Un état initial
• Un élément perturbateur
• Un élément de résolution
• Un état final

Durant ces 4 étapes, il est important de jouer sur les émotions pour pouvoir en provoquer chez les lecteurs. Les sentiments créent de l’attachement et quand vous faites appel à la tristesse ou à la peur au début de votre histoire, et à la joie ou à l’admiration à la fin, vous créez un intérêt du consommateur pour votre histoire, ensuite pour votre entreprise et enfin pour vos produits ou services.

5. Insérez des chiffres 

Les chiffres sont un bon moyen d’illustrer vos propos.

Les données chiffrées sont considérées comme des preuves et en les utilisant, vous rassurez les consommateurs et augmentez leur confiance. Les informations sont courtes et essentielles, on peut parler de montant, de date ou de pourcentage par exemple.

Et même si ces derniers ne sont pas toujours mémorisés, ils peuvent être marquants, mais attention à ne pas exagérer. De trop gros nombres peuvent susciter de la méfiance et à nouveau faire fuir vos cibles.

6. Utilisez des méthodes pertinentes 

Le storytelling est l’art de raconter et il n’est pas donné à tous. Il est donc important d’utiliser des techniques commerciales certes, mais aussi des procédés de français simples comme la comparaison, la métaphore ou encore l’énumération. Une bonne structure permettra aussi de bien organiser les informations que vous souhaitez partager. Il doit identifier correctement les personnages et la trame, cela doit rester cohérent et se terminer par une conclusion limpide.

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Tous ces outils permettront d'écrire un bon storytelling en rendant la lecture plus agréable et immersive afin de captiver son auditoire jusqu’au bout. Le storytelling est une véritable valeur ajoutée, mais encore une fois, il ne sera utile uniquement que s'il est combiné à du contenu de qualité. Votre image de marque repose sur une identité visuelle qui alimente votre site web, vos réseaux sociaux et tout autre support de communication.

Nous aidons concrètement nos clients grâce à nos créations et si vous souhaitez améliorer vos contenus et avoir des conseils sur votre stratégie marketing, contactez-nous !

D'ailleurs, si vous hésitez, on vous donne juste ici 6 raisons de faire appel à nous ⚡️